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五糧液堅(jiān)稱實(shí)物回饋并非分紅
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
面對(duì)居高不下的庫存，昔日一酒難求的五糧液也開始學(xué)起南方黑芝麻糊，打算以實(shí)物回饋投資者。昨日，北京商報(bào)記者獲悉，五糧液正在籌劃股東優(yōu)惠購(gòu)酒的措施，業(yè)內(nèi)分析，在證監(jiān)會(huì)明確實(shí)物回饋不算分紅的情況下，五糧液此項(xiàng)舉措未必能夠成行；如果執(zhí)行，非但對(duì)其消化庫存沒有根本的幫助，反而會(huì)拖累產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下滑。
目前正值各上市公司股東大會(huì)密集期，分紅等股權(quán)激勵(lì)措施成為焦點(diǎn)。此前五糧液在年報(bào)中公布的分紅比例為“每10股派發(fā)現(xiàn)金8元(含稅)”，因按分紅占凈利潤(rùn)的比例僅為30%，相比于洋河的78%、瀘州老窖的67%、茅臺(tái)的47%，曾被股東貼切地形容為“白酒股中的鐵公雞”。
基于此，在昨日五糧液與投資者的互動(dòng)中，多位投資者提出希望公司考慮股東福利。“有股東建議我們實(shí)行優(yōu)惠購(gòu)酒，公司正在認(rèn)真研究，將積極推進(jìn)此事。”對(duì)于五糧液的這一表態(tài)，股東們?cè)谂d奮之于，對(duì)于如何實(shí)施、何時(shí)實(shí)施，也表示關(guān)注，但五糧液并沒有做出進(jìn)一步的回應(yīng)。業(yè)內(nèi)分析，此次如果五糧液的股東優(yōu)惠購(gòu)酒政策能夠?qū)嵤?，也將?huì)制定可以享受優(yōu)惠政策的股東在持股比例等系列“門檻”的限制。
今年以來，實(shí)物回饋逐漸成為上市公司激勵(lì)政策的一部分。先有南方食品分紅黑芝麻糊，隨后量子高科也以龜苓膏分紅股民，最新消息是，“食物”分紅正在演變成“藥物”分紅、“實(shí)物”分紅，云南白藥、人福醫(yī)藥等也表示有意跟進(jìn)。
但監(jiān)管層和投資者卻對(duì)此褒貶不一：證監(jiān)會(huì)在針對(duì)南方食品向投資者發(fā)放黑芝麻糊一事調(diào)查后回應(yīng)稱，上市公司最重要的是給股東創(chuàng)造利益，帶來實(shí)實(shí)在在的權(quán)益，對(duì)于南方食品贈(zèng)予食品的問題，已經(jīng)責(zé)成公司進(jìn)一步向股東做好解釋工作，做好窗口指導(dǎo)。因此五糧液是否能以實(shí)物方式回饋股東，目前尚處于未知階段；南方食品的股東更是直言黑芝麻糊很可能是企業(yè)的滯銷產(chǎn)品，企業(yè)之所以這樣做促銷目的大于回饋股東。與上述產(chǎn)品項(xiàng)目相比，曾經(jīng)具有保值功能的五糧液，是否更具吸引力呢？
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士坦言，如果放在兩年前，實(shí)物回饋的方式會(huì)極大激發(fā)投資者興趣。但在高端白酒價(jià)格不斷下滑的今天，五糧液已經(jīng)恢復(fù)消費(fèi)品的本質(zhì)，不再兼?zhèn)渫顿Y功能，因而未必能贏得大部分投資者的認(rèn)同。 “關(guān)鍵的問題是，雖然目前五糧液銷售壓力大，但如果做出優(yōu)惠售酒給股東，不但對(duì)去庫存沒有幫助，更會(huì)導(dǎo)致其市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)降低，進(jìn)而影響品牌打造。”白酒營(yíng)銷專家楊承平在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，五糧液現(xiàn)在品牌知名度已經(jīng)很高，所以現(xiàn)在需要做的是，在強(qiáng)調(diào)中檔產(chǎn)品的同時(shí)，還要通過限量手法，提升市場(chǎng)價(jià)值感。
中端白酒面臨生死劫
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