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10億個酒瓶上的四川景區(qū)
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發(fā)表時間：2020-06-09 00:49
最近一段時間，在四川游玩的人可能會發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒變得漂亮了：瓶標(biāo)上印著新北川、合江亭、峨眉山等景區(qū)的圖片，一幅幅根據(jù)實景繪制出的寫意畫面，清晰的線條和色澤，使得普通的啤酒瓶也顯得極有詩意。
一時間，“四川美景印上了雪花啤酒”成為市民與游客飯桌上的談資。原來，這是華潤雪花啤酒四川公司啟動的“我心中最美家鄉(xiāng)景”大型公益評選活動，10億瓶“自然之美”雪花啤酒的瓶身印上了獲選的四川10大景區(qū)圖片。
“自然之美”
前段時間，成都崇州市道明鎮(zhèn)白塔路社區(qū)的“70后”農(nóng)民李彬紅在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，原因是他在今年3月拉上父母和妻子，耗資2萬元拍攝了一部名叫《做自然的我》的微電影。該影片在網(wǎng)上發(fā)布后，引來了眾多網(wǎng)友的追捧，李彬紅也被網(wǎng)友們稱為“自然哥”。在“自然哥”的影響下，一些網(wǎng)友也開始在網(wǎng)上大曬心中最美的家鄉(xiāng)美景。
以此為契機(jī)，成都某知名媒體迅速反應(yīng)，組織了“我心中最美家鄉(xiāng)景”大型公益評選活動，掀起了一場聲勢浩大的家鄉(xiāng)美景評選熱潮。
正是在這樣的形勢下，華潤雪花啤酒四川公司看到了商機(jī)。該公司決定啟動“川景啤酒計劃”，火速加盟“心中最美家鄉(xiāng)景”公益評選活動，并將評選出來的四川美景印上酒瓶，銷往全省。
華潤雪花啤酒四川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自然哥”讓越來越多的人感到，只有貼近大自然、享受純天然的快樂，才能追尋到人生的美好;火的不是一個李彬紅，而是所有追尋“自然之美”正能量的大眾群體。這正好與雪花啤酒今年欲強(qiáng)力打造的一款追求清新、自然的啤酒——“自然之美”的產(chǎn)品形象不謀而合。
“最美家鄉(xiāng)景”
對于四川的各大景區(qū)來說，能登上雪花啤酒的瓶身無疑是一次極佳的“免費(fèi)廣告”，競爭的激烈程度自然不言而喻。
活動開始以來，共有22家景區(qū)(點)獲得了公眾支持。他們紛紛與網(wǎng)友們展開互動，大拉選票。其中，成都崇州市旅游局還為轄區(qū)內(nèi)的“重慶路”發(fā)出了“最文藝”的拉票口號：“流動的風(fēng)景，靈動的心情，暢游‘最美鄉(xiāng)村公路’，盡享‘最美田園花?！?，崇州重慶路，游玩好去處!”
投票已于4月中旬結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計，廣大網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)、短信和二維碼等渠道總共投票85萬張。評審會上，專家們達(dá)成共識：尊重公眾投票結(jié)果。最終，新北川、峨眉山、合江亭、達(dá)古冰山、蜀南竹海、光霧山、小平故里、新都橋、升鐘湖、重慶路等10大景區(qū)(點)脫穎而出。
10大“最美家鄉(xiāng)景”出爐之后，華潤雪花啤酒四川公司立即啟動計劃，設(shè)計瓶標(biāo)、生產(chǎn)加工，經(jīng)過連日以來的緊張趕制，雪花“自然之美”終于亮相，并在全川范圍內(nèi)陸續(xù)上市。
作為人氣最佳、以第一名入選的新北川，此次對外展示的是巴拿恰商業(yè)街區(qū)。該縣旅游局局長林川說：“這個展示平臺非常獨特，與以往的宣傳渠道完全不同，我們對營銷效果充滿期待?！?/p>
南充市南部縣的升鐘湖景區(qū)也有幸入選。“且不說印上瓶標(biāo)后有多大的宣傳效應(yīng)，僅是評選的過程就讓人激動不已?！蹦铣涫新糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次能在眾多景區(qū)的激烈競爭中進(jìn)入全省前10名，本身就是一次成功，對升鐘湖、乃至整個南充旅游形象都是一次大提升?！?/p>
暑期旺季“火”一把
作為中國第一個銷量超過1000萬噸的啤酒企業(yè)，華潤雪花啤酒的銷量一直位列中國啤酒行業(yè)第一。正是龐大的銷量，讓四川旅游業(yè)界看好這次“免費(fèi)營銷”。
“雪花啤酒擁有強(qiáng)大的快流通渠道和銷售終端，一旦四川風(fēng)景亮相在瓶標(biāo)上，不僅能夠美化瓶標(biāo)，還能大力推廣四川特色美景?！比A潤雪花啤酒四川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司長期以來一直致力于公益事業(yè)，“但公益不僅是捐資助學(xué)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！?/p>
“雪花啤酒的這一舉措將進(jìn)一步提升各入選景區(qū)的品牌形象;即使沒能最終入選，也在評選過程中贏得了關(guān)注。”四川省康輝國際旅行社副總經(jīng)理孟友說：“這10億瓶啤酒如果能在更大范圍內(nèi)投放就更好了。”
也有人認(rèn)為，在酒瓶印上四川的風(fēng)景圖案，本就與雪花啤酒“自然之美”的品牌形象相當(dāng)吻合;對于最終如愿登上瓶標(biāo)的10家景區(qū)來說，10億瓶啤酒一定能讓他們“火一把”。
四川省旅游局市場處相關(guān)負(fù)責(zé)人則對此表示，近年來，四川旅游在營銷方面也正不斷探索一些新的渠道和形式，如《愛·在四川》系列微電影就收到了很好的效果?！跋瘛匀桓纭@般民間自發(fā)的聲音確實難能可貴，企業(yè)的大力支持也值得提倡，跨界營銷更給了我們不少啟發(fā)。”
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