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葡萄酒市場(chǎng)面臨新一輪洗牌
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
6月5日，商務(wù)部宣布啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查程序，一位酒業(yè)資深人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，若對(duì)歐盟葡萄酒進(jìn)行反傾銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)將面臨新一輪的洗牌，進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)份額將發(fā)生變化。
國(guó)產(chǎn)酒個(gè)股接連漲停
6月5日，商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查程序，國(guó)產(chǎn)葡萄酒股集體“狂歡”。在張?jiān)強(qiáng)勁上揚(yáng)的帶動(dòng)下，其他葡萄酒板塊個(gè)股亦大幅走高，至收盤(pán)時(shí)，中葡股份以漲停報(bào)收，莫高股份上漲8.07%，通葡股份、皇臺(tái)酒業(yè)的漲幅也在5%以上。此外，上述5只葡萄酒類(lèi)個(gè)股成交量都急劇放大，創(chuàng)出近來(lái)的成交量新高。其中，中葡股份成交2.1億元，為近六年以來(lái)的新高。盡管張?jiān)放量漲停，但其B股卻僅上漲1.19%，這也反映出A、B股市場(chǎng)投資者對(duì)葡萄酒雙反調(diào)查利好程度的不同理解。另一方面，近期張?jiān)的走勢(shì)明顯強(qiáng)于張?jiān)，相對(duì)弱勢(shì)也存在獲利回吐的因素。
對(duì)名莊酒影響不大
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)進(jìn)口葡萄酒發(fā)起反傾銷(xiāo)的呼吁由來(lái)已久，歐盟對(duì)我國(guó)頻頻發(fā)起的反傾銷(xiāo)可能導(dǎo)致有關(guān)部門(mén)最終下定決心。近幾年，葡萄酒進(jìn)口量大幅增長(zhǎng)，幾乎所有中國(guó)葡萄酒企業(yè)都強(qiáng)烈感受到了來(lái)自歐盟進(jìn)口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重。
目前歐盟占據(jù)著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)自歐盟進(jìn)口葡萄酒2.9億升，增加5.8%，占進(jìn)口總量的67.6%。有機(jī)構(gòu)估算，歐盟每年向中國(guó)出口的葡萄酒及其他烈酒價(jià)值高達(dá)10億歐元，中國(guó)目前是歐盟最大的出口市場(chǎng)。
“歐盟對(duì)于其葡萄酒行業(yè)采取的出口補(bǔ)貼政策讓歐洲葡萄酒品牌在價(jià)格上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這使國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌難以與之抗衡?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。
另有行業(yè)人士指出，消費(fèi)者會(huì)用購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)判斷。目前在我國(guó)市場(chǎng)上，相同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品仍有較大差距，反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查程序雖然對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講是利好，但國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力才是根本。
目前，進(jìn)口酒在中國(guó)呈現(xiàn)出“啞鈴型”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，高低端市場(chǎng)“兩頭大”，中檔產(chǎn)品所占市場(chǎng)比重偏弱。分析人士指出，高端市場(chǎng)被名莊酒牢牢占據(jù)，反傾銷(xiāo)對(duì)于這部分市場(chǎng)的影響可能不大，但低端市場(chǎng)上的進(jìn)口酒將面臨生存壓力，這將給國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)騰出一定的市場(chǎng)空間。
行業(yè)仍然存在壓力
分析人士認(rèn)為，反傾銷(xiāo)將改變葡萄酒行業(yè)相關(guān)公司的盈利預(yù)期，其股價(jià)大幅上漲也是預(yù)期影響之下的反應(yīng)。但除了供給，還要看需求，公務(wù)消費(fèi)下滑對(duì)于葡萄酒行業(yè)的負(fù)面影響不應(yīng)低估，行業(yè)依然存在壓力。
2012年，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)面對(duì)需求景氣度下滑和進(jìn)口酒去庫(kù)存雙重?cái)D壓下的困境。今年，行業(yè)仍未走出困境。分析師指出，盡管反傾銷(xiāo)將帶來(lái)供給端的改善，但需求的企穩(wěn)回升才能真正構(gòu)成看好相關(guān)公司的理由。據(jù)此前媒體報(bào)道，因?yàn)閺S(chǎng)家拖欠費(fèi)用，部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)決定放棄代理長(zhǎng)城葡萄酒。
張?jiān) 2012年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入564353萬(wàn)元，同比下降6.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)170093萬(wàn)元，同比下降10.82%。公司未能實(shí)現(xiàn)2012年?duì)I業(yè)收入不低于66億元的預(yù)計(jì)目標(biāo)。今年一季報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降3.34%，凈利潤(rùn)同比下降5.57%。
當(dāng)然從長(zhǎng)期看，我國(guó)葡萄酒行業(yè)依然被看好。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量接近1升，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/4左右，與同處于東亞、有著相似飲食習(xí)慣和文化的日本人均1.88升相比，還有將近一倍的提升空間。
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